《关于社交媒体影响者进行商业广告及不正当商业行为的指南》

《关于社交媒体影响者进行商业广告及不正当商业行为的指南》（以下简称“指南”）

土耳其贸易部于2021年5月6日发布了《指南》，明确规定了被称为“网红”（Influencer）的社交媒体影响者以及广告主通过社交媒体开展广告活动时应遵守的原则。

根据《指南》，该规定适用于社交媒体影响者、广告代理机构及相关组织面向最终用户/消费者开展的所有商业推广及广告活动。

根据《指南》的定义，社交媒体影响者是指通过其个人社交媒体账号，就其自身或广告主的商品或服务，以销售、租赁、提供信息或影响消费者购买决策为目的开展营销活动的个人。

1. 社交媒体影响者发布广告内容时禁止实施的行为

社交媒体影响者在发布广告内容时：

禁止隐性广告。重要的是，消费者在首次看到相关内容时，应能够明确理解其属于商业广告，并应通过标签等方式进行清晰标注。此外，如广告内容使用滤镜或特效，也必须明确说明。
对于因广告主提供经济利益、折扣或免费服务而发布的内容，应根据发布平台的不同，明确披露该商业合作关系。

在不同社交媒体平台发布广告内容时，至少应包含以下一种明确说明方式：

广告性质应在视频中持续显示，或出现在视频标题、说明部分，或广告内容开始部分，并且不得要求消费者点击“查看更多”等按钮后才能看到。

可使用以下表述：

应在发布的图片、文字内容或说明部分中，与广告主名称、品牌、商业名称等识别信息同时标明。

可使用以下标签或说明：

应在节目开始、中间及结束部分，以文字或口头形式进行说明。

可使用以下表述：

在内容展示期间，应同时标明广告主的名称、品牌或商业名称。

可使用以下标签或说明：

广告主有责任向社交媒体影响者以及与其相关的第三方说明上述要求，并要求其遵守《消费者保护法》及《指南》等相关法规规定的义务。

因此，广告主不得以相关义务仅适用于社交媒体影响者为由逃避自身责任。

但是，如果广告主能够证明其已采取合理措施，对社交媒体影响者遵守上述义务进行了指导和监督，则可视为其已履行相关责任。

综上所述，社交媒体影响者、广告主、广告代理机构以及媒体平台运营方均应分别对遵守上述《指南》的规定承担责任。

需要注意的是，《指南》所规定的义务是依据第6502号《消费者保护法》、第29232号《商业广告及不正当商业行为条例》以及广告委员会第309次会议作出的相关决定制定的。因此，所有相关要求均应作为一个整体进行评估和执行。

谨提交供参考与评估。